当前位置:首页> 会搜云资讯> 重磅 | 网络视听用户破9亿,短视频人均单日使用时长高达110分钟,新的机遇在哪?

重磅 | 网络视听用户破9亿,短视频人均单日使用时长高达110分钟,新的机遇在哪?

禾书苑2020-10-16 14:06:03

2020年10月12日,中国网络视听节目服务协会12日在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》。

《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

网络视听行业市场规模构成

(资料来源:《2020中国网络视听发展研究报告》)


什么叫网络视听用户?可能很多人不太理解这个专业术语,在这里给大家解释一下:

网络视听用户:最近半年综合视频、短视频、网络音频和网络直播用户的并集。

综合视频用户:最近半年在网上看过电视剧、综艺、电影的用户;

短视频用户:最近半年在网上看过短视频的用户;

网络音频用户:最近半年内使用过网络听书、网络电台的用户;

网络直插用户:最近半年内收看过真人秀、体育、演唱会、游戏、电商直插的用户;

也就是说,只要是半年内跟“声音”和“视频”有关的用户,基本都是网络视听用户。而在6月份,网络视听用户规模已经达到9亿,这是一个很可拍的概念。


短视频成为网络视听主力军


从《报告》中发布的数据表明,今年受新冠肺炎影响,网名娱乐需求转移至线上,快速拉动了用户规模,仅今年3月与去年6月份相比,网络视听用户规模增长6700w,网民使用率增长3.5%,而三、四、五线城市占用户总用户的72.2%。

网络视听行业市场规模构成

(资料来源:《2020中国网络视听发展研究报告》)


在网络视听行业市场规模构成中,短视频业务占据了29%,同比增长了178.8%;而与短视频同时兴起的网络直播,竟然也占据了高达19%的市场份额。截止6月份,短视频用户规模达8.18亿,成为了仅次于即时通信的第二大网络应用,逐渐成为互联网的底层应用,而正是疫情加速了“短视频”时代的到来

据《报告》显示,2020年6月份,即时通讯人均单日使用时长在101分钟,而短视频人均单日使用时长已达到110分钟,远远超越了即时通讯。


抖音、快手成为短视频领域头部IP

 

目前,随着短视频异常崛起,短视频生产平台对于市场的竞争也异常激烈,很多平台都开始研究短视频方向,但截至目前,从竞争大军中成功突围的只有抖音和快手两大平台。

2020年7月中国短视频APP活跃用户排名

(资料来源:iiMedia Research)


最新的数据研究表明,中国短视频平台月活排名中,抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二,而其他平台用户量级均未达1亿。虽然短视频领域平台众多,但抖音及快手作为头部平台的优势明显,两大平台拥有庞大的用户基础,同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领前。

然而,抖音、快手虽然都是短视频头部IP,但两者之间的竞争更加激烈。

1、用户规模逐渐明显

在起步上,快手是最先进入短视频领域的“领路人”,凭借“起步低、上手快”的玩法,瞬间在三四线城市吸引无数用户,但前期视频内容方面质量“低俗”,不被一二线用户看好;而抖音自18年进入市场后,凭借“高质量、花样玩法”硬是在一二线城市撕开口子,迅速开始展露在大众视野。

从前期来看,两者不是一个数量级的概念。然后,这几年抖音凭借不断创新和完善平台模式,以花样打法迅速追赶上并已经成功反超快手用户。

undefined

2018-2020年6月中国短视频头部应用月活跃用户人数

(资料来源:iiMedia Research)


据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,头部短视频平台用户对比方面,抖音用户规模由2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人,反超快手用户规模,且差距愈发明显。

虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势,但抖音从内容分发上特点更明显,且海外市场推广表现优秀,作为后来追赶者发展势头良好,已逐渐确立市场用户霸主地位。

2、平台用户画像

先从用户性别来看,抖音起步门槛较高,主要偏向于“美”学元素,所以女性用户较多,但随着发展,目前男女比比列均衡;而快手从一开始就走下沉路线,所以男性用户居多占59%。抖音和快手在用户年龄分布上比较接近,年轻化特点明显,基本维持相对平衡。

2020年7月中国短视频头部应用用户性别及年龄分布

(资料来源:iiMedia Research)


从数据中我们可以看到,短视频平台对年轻用户群体覆盖率更加明显,更有效占据未来消费主力;而抖音用户规模相对较大,覆盖人群分布也更加均衡,快手的用户标签化属性更突出。

从平台用户收入比例来看,抖音用户人群中高收入人群较多,消费能力相对更强,未来商业转化空间更大。

3、商业闭环模式

随着短视频的发展,抖音和快手两个平台分别走向了不同的商业闭环模式。

抖音、快手差异化区别对比

(资料来源:iiMedia Research)


快手目前核心的商业模式是直播电商,2020年8月,快手电商订单量超5亿;而抖音方面,开始着手构建自己的供应链,形成了一条直播带货独有的产业链。两者对于未来的构思,存在明显差异。


短视频市场还有更大的上升空间


1、互联网巨头持续关注短视频发展机会,行业竞争格局仍有变数

短视频的迅速崛起,引起了很多人关注,在网络视听用户中成为占据用户使用时长的重头戏,因此各大互联网巨头对行业发展机会持续关注。百度、腾讯等互联网巨头在2020年仍不断加码短视频领域,未来市场仍然存在重新洗牌的可能。对于未来的发展,需慎重走好每一步。

2、头部平台继续电商模式,直播带货具优势也存在风险

目前短视频平台均积极探索商业化变现,而结合电商发展是最主要的方向。在2020年直播电商风潮兴起后,短视频平台+直播电商成为市场热点,虽然二者在载体形式、内容呈现、主播匹配上具有契合性,但行业发展目前正遭遇瓶颈。且相较于电商平台,短视频平台在供应链、售后保障等环节也存在劣势,单纯直播带货的模式难以长期支撑平台增长。

3、短视频社交属性凸显,将成5G时代新的流量池

短视频平台虽然定位音视频文娱产品,但在4G发展后期社交属性愈发突出,已逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大,微信视频号的开放,短视频将在移动端扮演更重要的角色,有望成为下一个国民级应用行业。



作者:禾书苑

参考资料:《2020中国网络视听发展研究报告》、《2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》



上一篇: 优雅,赫本永不褪色的美

下一篇: 无